12月11日，第三屆騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)年度盛典如期而至，率先出圈的卻是“年度十大熱歌”，“十大金曲”沒(méi)有得到太多關(guān)注。
《云與海》《白月光與朱砂痣》《浪子閑話》《醒不來(lái)的夢(mèng)》《踏山河》《千千萬(wàn)萬(wàn)》《淪陷》《可可托海的牧羊人》《清空》《執(zhí)迷不悟》……光看歌名和歌手，或許一個(gè)也認(rèn)不出，但聽(tīng)旋律則會(huì)倍感熟悉，只因“一定在某個(gè)手機(jī)公放抖音的場(chǎng)合聽(tīng)過(guò)”。
“抖音十大神曲”霸榜，在微博、豆瓣、虎撲等各個(gè)平臺(tái)引發(fā)熱議，登上熱搜第一。短視頻歌手們的短板在現(xiàn)場(chǎng)表演中顯露無(wú)遺——走調(diào)、破音、大白嗓，被評(píng)級(jí)為“感情過(guò)多，毫無(wú)技巧”。音樂(lè)博主“干大滋”（原“音樂(lè)車禍現(xiàn)場(chǎng)”）吐槽道:“我覺(jué)得華語(yǔ)樂(lè)壇完?duì)僮恿恕?rdquo;
這條吐槽轉(zhuǎn)發(fā)已破6萬(wàn)，下面的高贊評(píng)論是:“抄襲，土味，偽古風(fēng)，低質(zhì)量翻唱，裁縫五毒俱全。”大家吃了15年的垃圾食品。”“這個(gè)年度十大熱歌認(rèn)真的嗎?”
當(dāng)“下沉市場(chǎng)審美”進(jìn)擊，引發(fā)了一場(chǎng)“五環(huán)內(nèi)”與“五環(huán)外”人群的音樂(lè)品味大碰撞。神曲出圈背后，隱藏著怎樣的樂(lè)壇迭代邏輯?誰(shuí)應(yīng)當(dāng)定義“審美鄙視鏈”?
選秀、流媒體、短視頻……
華語(yǔ)樂(lè)壇“黃金十年”?
將時(shí)針撥回幾十年前，從鄧麗君、羅大佑、Beyond到四大天王，港臺(tái)地區(qū)向內(nèi)地完成了第一次“音樂(lè)輸出”，并確立了流行、搖滾、民謠的最初范式。那英、劉歡等成為內(nèi)地樂(lè)壇的標(biāo)志性人物，校園民謠影響力顯現(xiàn)。2000年前后，SONY、華納、環(huán)球等國(guó)際唱片公司進(jìn)軍內(nèi)地，陳奕迅、周杰倫、張惠妹、林俊杰、陶喆等歌手爆發(fā)，華語(yǔ)樂(lè)壇迎來(lái)“黃金十年”，并成為當(dāng)前90后不可磨滅的情懷記憶。
另外，千禧年之初，彩鈴歌曲和刀郎、龐龍、楊臣剛等第一批網(wǎng)絡(luò)歌手崛起。彼時(shí)的網(wǎng)絡(luò)歌曲也存在著低俗爭(zhēng)議，刀郎被稱為“民工歌手”“底層民眾的代言人”，汪峰曾批評(píng)道，“這是中國(guó)流行音樂(lè)悲哀的表現(xiàn)”。
從“超女”開(kāi)始，粉絲經(jīng)濟(jì)逐步萌發(fā)，音樂(lè)選秀綜藝成為內(nèi)地樂(lè)壇補(bǔ)充新血的主要途徑。一批歌手從《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等走出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接棒之后，《創(chuàng)造101》《青春有你》等向樂(lè)壇輸送了更多的偶像、唱跳藝人，《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新世代》《即刻電音》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等分別深耕音樂(lè)垂直領(lǐng)域，圈層音樂(lè)人通過(guò)綜藝舞臺(tái)得以出圈。
一直以來(lái)，承受著版權(quán)成本壓力，各大流媒體平臺(tái)均對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人有所布局，TME推出了原力舞臺(tái)計(jì)劃、乘風(fēng)計(jì)劃，上線“億元激勵(lì)計(jì)劃4.0”。網(wǎng)易云音樂(lè)推出了石頭計(jì)劃、云梯計(jì)劃、硬地圍爐夜等，截至2021年6月網(wǎng)易云音樂(lè)入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超30萬(wàn)。隨著今年反壟斷為版權(quán)大戰(zhàn)劃下休止符，版權(quán)差異縮小，原創(chuàng)音樂(lè)的重要性進(jìn)一步凸顯。而流媒體平臺(tái)也確實(shí)拓寬了音樂(lè)人的舞臺(tái)，許嵩、汪蘇瀧、徐良便號(hào)稱“QQ音樂(lè)三巨頭”。
2018年之后，越來(lái)越多的聲音認(rèn)為，隨著抖音爆發(fā)，華語(yǔ)樂(lè)壇開(kāi)始“姓抖”。在算法機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)人的15秒時(shí)代來(lái)臨，畫(huà)面感強(qiáng)烈、節(jié)奏鮮明的音樂(lè)在平臺(tái)更受歡迎，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為最佳音樂(lè)宣發(fā)平臺(tái)，也將音樂(lè)的傳統(tǒng)宣發(fā)路徑改寫(xiě)為“網(wǎng)紅用歌曲當(dāng)BGM”。短視頻熱度反哺音樂(lè)流媒體上的原創(chuàng)音樂(lè)人這一趨勢(shì)越發(fā)顯著。
近年來(lái)，短視頻平臺(tái)開(kāi)始越來(lái)越多地深入音樂(lè)行業(yè)上游，今年字節(jié)正式成立音樂(lè)事業(yè)部，抖音上線音樂(lè)播放器“飛樂(lè)”、音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”?？焓滞瞥鲂袠I(yè)首個(gè)音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)啟“快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃”。
不少音樂(lè)人對(duì)短視頻仍然有所抗拒。流量從來(lái)便是一把雙刃劍，《漠河舞廳》創(chuàng)作者柳爽在微博寫(xiě)道:“別推了，可以了，再刷就變味了。路走慢點(diǎn)挺好的。”粉絲對(duì)圈層音樂(lè)人的走紅同樣抱持著矛盾態(tài)度。
雖然推歌能力驚人，但大部分短視頻神曲“口水歌”編排層次簡(jiǎn)單，歌詞堆砌，生命周期如同短視頻網(wǎng)紅、流行玩法一樣，過(guò)于短暫，基本上每幾個(gè)月便會(huì)迎來(lái)一次更替。大部分短視頻歌手仍然處于“人紅歌不紅”的尷尬境地。一些音樂(lè)制作公司創(chuàng)作“洗腦神曲”過(guò)于快餐化、短平快，在最快的情況下，一首歌從創(chuàng)作到上線僅用四小時(shí)。十大熱曲中《白月光與朱砂痣》《醒不來(lái)的夢(mèng)》等多首歌曲存在抄襲、“音樂(lè)裁縫”爭(zhēng)議。
幾番迭代洗牌，華語(yǔ)樂(lè)壇仍未誕生第二個(gè)“周杰倫”。流水的神曲，鐵打的周杰倫。近日，蘋(píng)果在Apple Music App中公布了中國(guó)大陸2021年最熱歌曲榜單TOP100，TOP10歌曲中，周杰倫占9首，TOP99歌曲中，周杰倫一人獨(dú)占了54首。
誰(shuí)在審美鄙視鏈占據(jù)上游?
爭(zhēng)議永遠(yuǎn)存在。過(guò)去，類似的榜單由流量藝人占據(jù)時(shí)，也曾引發(fā)熱議。短視頻神曲統(tǒng)治熱歌榜單，也已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。第一屆TMEA十大金曲中出現(xiàn)了《綠色》，去年第二屆十大熱歌的榜單也是被《芒種》《世界這么大還是遇見(jiàn)你》等抖音神曲所支配，只是今年引發(fā)了輿論的格外關(guān)注。在監(jiān)管層嚴(yán)控選秀、流量藝人之后，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，神曲承包熱歌榜單的趨勢(shì)仍將繼續(xù)。
正如同快手所記錄下的光怪陸離的農(nóng)村世界，一度讓部分用戶感覺(jué)魔幻和驚詫。“快手是真實(shí)社會(huì)的一面鏡子，人們?cè)谄渲锌吹降?，都是這個(gè)世界的投影。”大數(shù)據(jù)計(jì)算得出的熱歌榜單，僅僅從熱度這一個(gè)維度，便是最真實(shí)的十四億人的主流選擇，反映出當(dāng)下的音樂(lè)欣賞水平均值，而它也注定不會(huì)陽(yáng)春白雪。
類似地，今年10月，#小紅書(shū)的網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#的話題，閱讀量高達(dá)3.8億，評(píng)論數(shù)萬(wàn)條，引起網(wǎng)友們的紛紛吐槽。10月17日，小紅書(shū)發(fā)文向用戶道歉，“不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒(méi)有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠(chéng)道歉。”并表示今后將嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜，便于用戶獲取更多元的信息。在戳破網(wǎng)紅泡沫的同時(shí)，也引發(fā)了另一層關(guān)于濾鏡自由、審美是否應(yīng)當(dāng)整齊劃一的思考。
按照傳播學(xué)中“沉默的螺旋”理論，大部分典型的短視頻神曲受眾并不具備發(fā)聲的條件，他們是“沉默的大多數(shù)”。擁有大量積累的樂(lè)評(píng)人、專業(yè)音樂(lè)人、重度樂(lè)迷占據(jù)著審美鄙視鏈的上游端，為更高價(jià)值的音樂(lè)劃下了一定的標(biāo)準(zhǔn)。
審美正在加速割裂。但“短視頻神曲”是否應(yīng)當(dāng)被全盤(pán)否定?是否具有自身價(jià)值?答案仍然需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。從早前掀起復(fù)古浪潮的《野狼Disco》，到帶火漠河旅游的《漠河舞廳》，動(dòng)輒幾十億流量，登上春晚舞臺(tái)，這些短視頻神曲在真正意義上實(shí)現(xiàn)了破圈，進(jìn)入主流視野。這兩首爆款歌曲以豐富的故事性，浪漫復(fù)古的沖突感制造出多層次的體驗(yàn)，在受大眾喜愛(ài)的同時(shí)，也得到了業(yè)內(nèi)人士、樂(lè)評(píng)人等“精英審美”的認(rèn)可，證明短視頻歌曲并不完全與口水歌掛鉤，音樂(lè)性隨著更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人涌入，有了明顯的提升。
李宗盛曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)刀郎:“我聽(tīng)過(guò)他的歌，簡(jiǎn)單直率，有一種觸動(dòng)聽(tīng)者靈魂的力量。一個(gè)歌者要想勝出就一定要有自己的特色，比如說(shuō)刀郎的民族加流行，比如說(shuō)他不加修飾的個(gè)性嗓音，我真的很喜歡。”李健則表示:“很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)歌曲和民歌上不了臺(tái)面，但從某種程度上來(lái)說(shuō)，流行音樂(lè)也是一種當(dāng)代民歌，刀郎的作品很有音樂(lè)性，有受眾和市場(chǎng)，這就是一種當(dāng)代音樂(lè)的主流。”這些評(píng)價(jià)同樣適用于一些短視頻神曲。
羅素曾說(shuō):“參差多態(tài)，乃是幸福的本源。”之于精神文化產(chǎn)品的審美評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包容度，同樣如此。
最終，什么樣的熱歌榜單能夠誕生，根本上取決于大眾的平均音樂(lè)素養(yǎng)，以及國(guó)內(nèi)的音樂(lè)教育水平，“十大熱歌”是每個(gè)人用大拇指投票得出的結(jié)果。干大滋表示:“隨著音樂(lè)消費(fèi)成本的下降更容易獲得音樂(lè)資源的環(huán)境里，人們反而失去了動(dòng)力……如果你覺(jué)得資本逐良幣把好歌都掩埋了，那你就去做那個(gè)反抗資本的人，自己去主動(dòng)挖掘被資本操縱好歌稀缺時(shí)代下的真正好歌，找到好歌的那一瞬間，你就已經(jīng)站在了資本的頭上，祝大家在ktv都能唱些新歌。”
華語(yǔ)樂(lè)壇“完了”嗎?答案見(jiàn)仁見(jiàn)智?；蛟S，不妨十年之后再次審視產(chǎn)業(yè)的更迭，以及審美標(biāo)準(zhǔn)的變更。
